bsport体育社交网络名人、企业家金·卡戴珊创办的内衣品牌SKIMS近日刚刚完成新一轮融资，由美国私人投资机构领投的本轮融资共为金姐募得了2.7亿美元的资金。
根据《》的报道，至今为止，SKIMS已经在多轮融资中获得了共计6.7亿美元的投资，公司估值也达到了40亿美元。有传闻称，此轮融资也是SKIMS的最后一次募资，之后品牌将为IPO做准备。
上一次SKIMS出现在新闻里，还是一名美国女子发视频讲述“被SKIMS救命”的故事。22岁的安吉丽娜·维利在路边等车时，偶遇一名男子在与人争执中开枪。混乱有四枪击中了安吉丽娜的腿部和腹部，枪击导致她严重受伤，骨盆和膀胱破裂，当场血流不止。
由于当时安吉丽娜在裙子里穿了SKIMS的紧身衣，极度紧身的布料在一定程度上起到了类似止血带的作用。在等待救援的过程中，得益于紧身衣的“保护”，血流速度放缓，为她争取了更多时间。
康复后的安吉丽娜在社交媒体中讲述了自己的故事，“金·卡戴珊救了我的命”，“SKIMS紧身衣就好像女性的铠甲”等话题开始在社交网络上疯传。在视频末尾bsport体育，她也诚意推荐了自己当时穿着的紧身衣款式。这款售价仅68美元的连体衣此前就已有多个尺码在SKIM官网上显示售罄，当安吉丽娜的视频火上热搜后，该款式更是随之爆红，数次补货。
在金·卡戴珊四年前创办SKIMS时，她已拥有了自己的美妆和香水品牌。SKIMS作为内衣品牌，原本只是卡戴珊在商业领域的又一次尝试，如今却构成了她净资产的四分之三。
通过官网在线销售及入驻各大零售商场品牌铺货线下，SKIMS包括内衣、塑型衣、家居服、泳装在内的各个品类皆销量极佳，屡屡有款式在上线后即脱销，历年来加入畅销单品等待名单的用户就已超1100万。
以中性的色调、从XXS到4XL的极具包容度的尺码设计，SKIMS在上市后火速赢得了年轻客户的心。除了卡戴珊自带的3亿多粉丝流量之外，品牌还有15%的用户来自海外。
2021年，当时只有两年历史的SKIMS，收获了从前只有成熟品牌才能获得的机会，与美国国家队达成合作，成为奥运选手的家居服、睡衣赞助商。此后与Fendi的联名系列更是大获成功，价格在千元至几万的商品一上架就立刻售空。如今SKIMS除了通过入驻香港和上海的连卡佛进军亚洲市场，还计划在2024年在洛杉矶开设实体旗舰店。
在枪击事件后，美国媒体为了免责，在报道中都细心写明“SKIMS或其它塑身衣未被批准或建议作为防弹衣使用”。SKIMS是不是女性的铠甲暂且不议，但它的确是金·卡戴珊在服装产业中拼杀后获得的最耀眼的一枚勋章。
其实，在金·卡戴珊大获成功的内衣品牌领域，早已有众多名人明星在此攻城略地。
早在2018年，歌手兼巴巴多斯企业家蕾哈娜就创立了自己的内衣品牌Savage x Fenty。在彩妆领域大获成功后，蕾哈娜在内衣领域也毫不逊色。除了线上旗舰店，Savage x Fenty还有多家线下零售店，连续多年的销售额复合增长率都高达150%，2022年经过多轮融资估值已达30亿美元，业界多次传出Savage x Fenty将要上市的消息。
Savage x Fenty每年都会举办时装秀，大秀上汇集男性、女性、跨性别者模特，共同展示不同种族、肤色的各异身材。能看到各个尺码的模特身着Savage x Fenty的内衣自信展示身材，外加蕾哈娜本身作为时尚icon的影响力，在老牌内衣品牌因一味倡导性感完美的单一审美而日渐衰落的时代，Savage x Fenty以多元化的审美概念，很快俘获了新一代的心。
在男性内衣领域，名人们一样不甘落后。贝克汉姆在2012年就已在H&M发布内衣系列，跟奥巴马家庭会面后，还专程给这位当时的美国总统寄送了50条自己品牌的内裤。
C罗的内衣品牌CR7，不仅本人常常裸着上身身着短裤出镜，队友们也对品牌颇为支持，媒体就曾多次拍到曼联球员撩起上衣时露出的CR7内裤边。
名人明星争相设立内衣品牌，除了自带营销流量，还在于本身的特质都与内衣这一品类颇为契合。
卡戴珊夸张的性感身材就是SKIMS塑身衣的最好广告，C罗的腹肌也和环绕周围的CR7 logo配合默契。无论是名人、模特还是体育明星，时尚、性感、完美的外在形象搭配更具私密性的内衣，本身就是能冲上娱乐和商业新闻头条的话题。
和名人推出美妆产品时，会先用香水、唇膏等单品“试水”类似，当商业经验不算丰富的名人想要开拓服装市场，有时也会率先利用内衣品类投石问路。在C罗专注于内衣及袜子的品牌CR7初获成功后，就顺势推出了高级衬衫系列和联名腕表。
当然，如果发现品牌在内衣这样的单一领域也无法达到预期销量，他们也能及时止损，羽毛球运动员林丹的内衣品牌就是如此bsport体育。
在巨型品牌公司里，想要改变品牌定位、营销宣传策略，需要多方的协商和反复考量，很容易就错过了让品牌起死回生的最佳时机。
与之相反，明星品牌“船小好掉头”，也能表达更多的个人理念。蕾哈娜的Savage x Fenty就在品牌秀中，传达了“性感可以和多元化并存”的观念。大秀上身着品牌内衣的平胸微胖、非二元性别、怀孕的模特们，叙述着当下的性别、审美观念；邀请到讲述自己故事的足球运动员、摄影师、滑雪运动员等，也拉近了品牌与各行各业的普通人的距离。
不仅紧跟潮流，更能制造时尚趋势，Savage x Fenty，SKIMS等品牌的成功，也都得益于创始人对于时代的了解与更敏锐的决策、判断。
Fashion Network：估值40亿美元！卡戴珊的内衣品牌 Skims完成2.7亿美元融资，或将回购个人美容品牌的股权
证券时报：全球最壕女歌手要IPO，旗下内衣品牌估值190亿！看她“副业”如何风生水起