bsport体育这个五一假期，叨叨到达的最远的距离是家附近的商圈，看看优衣库首次联名中国潮流IP泡泡玛特，是不是有当年Kaws的盛况。
叨叨想多了，甚至比不上大家抢肯德基&泡泡玛特联名的热度，无论是线上还是线 下。
顺便逛了逛线下的优衣库， 以极简主义、基础款美学，实用舒适为穿衣目的优衣库，也走起了BM的纯欲辣妹风，短款紧身上衣搭配高腰阔腿神裤。
截至2022年2月28日，优衣库母公司迅销集团的中期报告显示，优衣库在大中华区的销售收益为155.7亿元，同比下降了1.3%。报告期内，大中华区的优衣库门店共有133家门店暂时关闭。
曾经为应对国产新消费品牌崛起，优衣库积极展开电商布局。如今营收依赖于中国市场，在各种负面缠身想要重新讨好中国消费者的优衣库，也开始学习国产品牌去迎合消费者心理和喜好，重新定位品牌印象。
但无论是优衣库，还是新消费，叨叨觉得咱们这届年轻人的钱包越来越难“骗”了。
对待消费者不能一视同仁，去年三月初 日本本土降价 ，而贡献最大营收的最大海外市场—— 中国市场，却没有这种待遇。
大二在校生小段是高二时成为了优衣库的用户，在她看来，优衣库的服装款式比较百搭，穿着也很舒服。优衣库的价钱简直不要太友好，300元就能搭配齐全，但不断涨价之后，小段去优衣库的频次变少了。
三月末的新疆棉事件迎来了大范围，一年过去了，现在在小redbook上推广优衣库，依然会收到灵魂拷问“这个互联网都没有记忆吗？”
去年的新疆棉事件、新国货品牌的正能量事件、境外垄断事件，促成国产品牌销量的又一个爆发期，国产品牌缝纫机踩到冒烟。爱国心理刺激下寻找国产替代品，用内循环的方式抵抗外国资本。
不过u1s1，我们至今找不到一家能够一次性代替优衣库所有产品线的品牌，但优衣库的单品，经常能在国产品牌中找到替代品。
比起潮流时尚需求，优衣库更多的是满足大家对功能性服饰的需求。优衣库以 科技+实用+高性 价比 为买点的功能性服饰，如内衣、防晒衣、保暖衣，常年是双十一购物节的销量榜首。
可以替代的国产新消费品牌有蕉内、蕉下、UBRAS等。2021年618期间，优衣库的内衣销量排名更是直接下滑到了第六位，Ubras，蕉内，内外位列前三名，曼妮芬，南极人紧随其后。
常年关注新消费领域的新媒体人夏夏，很乐于接受新生品牌。在她看来，这些新生品牌，比起优衣库的高冷和陈旧感，更加懂用户需求，迎合用户的心理。
“穿凉皮吗？不仅防晒，更凉快。”夏夏正准备为露营活动买防晒衣的时候，大数据就推给她王一博的蕉内凉皮防晒衣广告，她迅速在小黄车下单，支付了329元。
这不是夏夏第一次购买蕉内的产品，刺激夏夏消费的一开始是代言人以及附赠的周边，谁不想花一笔小钱就可以穿上爱豆同款拿到限量周边呢？
让她产生复购想法的是蕉内的“ 概念和文案经常能击中我的需求，实际使用起来质量也不错。 当然最重要的是颜值高，就算不是代言人的粉丝，冲着颜值也想下单。”
新消费品牌比起优衣库或者老牌专业的运动户外装备品牌，更擅长概念的打造，基于用户需求产品升级也更快，尤其是对于 时尚剪裁和流行色的敏感度 。
依旧以防晒衣为例，优衣库的防晒衣颜色如湖蓝、玫红、藏蓝等颜色太挑肤色，版型也是中规中矩的正肩直筒的款式；
而蕉内颜色更清新、饱和度更低，视觉上就具有文案宣传上的清凉感，版型更宽松，在剪裁上选择拼接结构的设计，更具有潮流感的防晒衣也挺符合“重新设计基本款”的slogan。
不仅是产品本身具有吸引力，新消费品牌在推广和营销上也花了不少心思。 新消费品牌基于兴趣电商，在新媒体推广上，不断扩展新客群。
据增长黑盒数据，以抖音电商、小红书为代表的兴趣电商中，年轻人比例高、增长快，与传统渠道的人群重合率低。抖音电商中95后增速最高；小红书活跃用户分布中，18-24岁的年轻人也占据最大份额。
同样是做功能性服装的品牌蕉下4月8日向港交所提交了招股书。 除了营收三年翻6倍,营销投入高达5.86亿元等数据，也多次提到通过抖音等平台进行社区种草、电商直播。
通过抖音、快手、小红书等社交平台直接触达消费者的DTC模式，以消费者需求为核心、快速反应、能够快速改进产品，使这些新消费品牌抓住机会快速抢占优衣库的市场。
以往被认为土和Low的国产运动品牌如安踏、李宁、鸿星尔克等，在新疆棉事件之后，不仅销量有了明显的增涨，也成了明星代言中的香饽饽，再也没人嘲爱豆代言国牌没有逼格了。
2021年11月30日第二财季，耐克大中华区销售为18.44亿美元，同比下滑20%。和耐克、阿迪达斯在大中华区遇冷相比，安踏在2021年的营收同比增涨38.9%，根据2021年财报数据，安踏营收超493亿元。
安踏在冬奥期间刷足了存在感，签约到谷爱凌也是意识超前。时间来到春夏，谁不想买一件我的朋友谷爱凌同款凉感运动T恤。
在国牌“一手抓功能，一手抓潮流”利用dtc的方式拓展客户群，吸引更多年轻群体的时候，优衣库与潮流链接的方式依然依赖于它的联名产品。
以联名IP为IP特色的UT依然拥有市场，以文化流量作为交换，有人愿意为自己喜欢的文化买单优衣库的丑设计。
“虽然难看，但是 降价到 59 块的虎子 （《咒术回战》主角 虎杖悠仁 ） ， 又是正版联名，质量也不错， 当睡衣也不是不可以”，说着 95 后的建筑设计师 Pessimism 拿了 两件 《咒术回战》 联名T恤 。
为了挽回中国的消费者，首次和中国潮流IP泡泡玛特做联名活动。线就能获得一个限定场景礼盒。虽然很快售罄，但仔细阅读一下小字，很多盲盒收集者发现并不值得去海鲜市场（闲鱼）收。公仔是去年的旧款，之前预告的miniUT 因为疫情原因无法生产。
品牌IP流量交换，第一批客户自然源于IP的粉丝和受众。 依赖于盲盒经济的泡泡玛特，这次联名没有限量款，消费者冲劲明显少了，“让给黄牛吧！ ”
线下方面购买指定款式，可以获得一个发箍、口罩、随机盲盒，只送不卖。或许是疫情原因，线小时核酸，叨叨看到线下也没有往日的热闹，联名款T恤也供货充足。
u1s1，这次的联名还是以前的老味道，方的或是扁的印花，印在版型普通，穿上显得脖子粗脸大的T恤上。想要发箍我不如去海鲜市场25块钱买一个，少花50，也不用穿“丑T恤”。
除此之外，近期还联名年轻的意大利奢侈品牌 Marni 推出T恤、裤子、连衣裙和袜子等联名款bsport体育。
这也是优衣库的老手法，以往有和很多大牌设计师或品牌合作，比如Alexander Wang、jil Sander 等。 平时几千块的大牌单品，优衣库负责用联名把价格打下来。
这次联名采用了 Marni 色彩明丽、嬉皮和波普混合的特色印花。 看印花挺好看，看到衣服的款式，叨叨觉得是睡衣预备役。
这次联名有植入一些杂志进行品牌露出，以及ins博主推广，来为普通人提供穿搭模板。
看完这些搭配，嗯。。。就是说还蛮好看的，就是说额。。。好看到了我的那个心巴。但冷静思考，叨叨觉得时尚完成度还是靠脸吧！普通人穿还是很容易灾难的。
近期还有和轻奢品牌Theory 的联名，让西装款式的廓型有了明显变化，落肩款式，不怎么束缚的版型，穿上之后不用唱起knowknow的“I’m 卖保险 I’m interesting”。
除此之外还有和《最终幻想》《机动高达》等联名，近期的几个联名动作，几乎覆盖了多个年龄和圈层，从中二少年、街头风格、到都市白领。
突破年龄圈层这件事，其实不是第一次干。通过井柏然、倪妮感受到优衣库的日系清新感，2021年官宣雷佳音被嘲笑是海澜之家之后，又官宣年轻的王源来做代言，来打造年轻化的品牌印象，但无奈设计和搭配太老气，让王源都老了10岁。
在代言人主动解约后， 2022 年的优衣库寄希望于设计来吸引年轻消费者。 除了前面说过的和国潮联名、bm风，优衣库也推出了无性别男女同款装扮，Polo杉、衬衣叠穿穿好了，好像也能有现在流行的cityboy内味儿。
但这些设计似乎都是国潮玩儿剩下的。 近年来，国潮新品牌从线上渠道悄然崛起，迅速席卷了年轻人的消费市场。
2021年618期间，女装销售的前三名分别为ITIB、UR、伊芙丽，优衣库女装仅仅位居第四名。
ITIB 之所以能挤掉 优衣库的榜首位置， 除了捆绑当时的 “带货一姐”， 作为一个 国际创新设计聚集平台，汇聚1000+国内外知名设计师以及全球最受年轻人喜爱的设计师品牌 。 虽然 价钱基本在200元到700元之间，在价格上比优衣库高一些，但 你可以在这里找到各种设计风格。
2021年举办设计师联名发布秀，Vogue Business数据显示，这场直播观看人数突破了2045万，成交额超过4.1亿元。
如果ITIB不够熟悉，那么UR（全称Urban Revivo）一定熟悉。去年通过“泡泡袖”元素，成为2021年618热门品类首日现货天猫品牌女装榜单上的第一。在小红书上，关于泡泡袖的28w+笔记中出现最多的品牌就是UR。
在这里你可以找到各式各样的风格，BM、小香风、法式、OL、机能风、街头风等。相较于优衣库更加时尚，相较于ZARA质量更好。
不局限于所谓的爆款流行，时尚不是唯一标准，不同风格的国潮品牌都在出圈的路上。
00后的小凡则倾向于libetter，wesame等小众新兴服装品牌，在她看来，libetter的设计很干净，价格基本都在百元左右。小凡买过一件米色的libetter卫衣，面料织成了像毛衣一样的螺纹，比起品牌加持，小凡更注重服装本身的质感感。
新锐国潮品牌中，BEASTER侧重品牌塑造，密扇的标签是潮范中国风，FMACM属于青年群体品牌，涉及公共艺术，Boise以“无性别主义”为特色，INXX的定位是国际潮流时装买手集合品牌，这些产品主要通过电商渠道销售，占比高达46.5%，此外，大约有80%的消费者会选择复购国潮品牌。
设计上难以突破的优衣库，在线下玩起了新花样。在北京的时尚中心三里屯重新的旗舰店，搞起了线下展览、diy定制t，还有线下花店。
春天的时候叨叨也去看过一次，花的种类很多，今年流行的郁金香也占了不少货架。
但可惜的是，比起优衣库三里屯的全球旗舰，大家更关心占据优衣库老店位置的韩国潮牌爆款制造机GENTLE MONSTER什么时候开业。
毕竟现在新中产都在公园露营了，预算缩紧了，打动消费者的要么是设计，要么是性价比。
根据艾瑞咨询数据，年轻人在购买国潮服饰中，占比前三的因素分别为，“是中国国牌，支持国货”，“产品中的中国风元素”，“产品质量”。
主打概念的功能性服饰品牌，也在面临竞品和产品细分以及专业化的考验。尽管夏夏是蕉内的忠实粉丝，但她也认为蕉内并非无可替代，“只要有网红品牌就能取代它，但蕉内200多元的明星同款目前是其他品牌做不到到的。当然，如果蕉内的新品符合我的需求，那它的不可替代性也是很强的。”
而潮流品牌，在俘获年轻人的同时，也要在设计上不断迎合年轻人对时尚的多重要求。
数据显示，新疆棉事件后， “国潮”的搜索量在各大电商平台上增长了392.66%，95后贡献了25.8%的销售额 。接触过各种文化冲击的z世代，韩式审美已经随着限韩令过时了，美式嘻哈风格、日系穿搭、赛博朋克、Y2K、新中式等小众风格也在走进主流文化。
赚 钱赚到手软的国潮品牌Wassup，赚到的钱没有用到设计上，依旧是简单的字母logo印花，大同小异。 00后车车与朋友探讨国潮品牌时，大家都很支持国货崛起，但“我更喜欢有独特风格理念的产品。 ”
国潮也常常有抄袭的事情发生，太平鸟成为copy鸟，有些品牌甚至印花就是外国品牌的主logo，属于丢人丢到国外。
在线上如火如荼的国潮，面临着线下知名度低，但价格也持续走高。有人发出疑问，国产品牌为什么也要买那么贵？
大家都捂紧钱包，在小红书博主推荐外国品牌的国产平替的时候，大家的新问题是：