bsport体育现如今年轻人成为国内消费市场的主要人群，为了能够吸引消费者的眼球，各大品牌做营销使出浑身解数，玩儿法层出不穷，甚至不惜“妖魔化”，只为“搏君一笑”，当然除了在自身阵地做营销，很多品牌开始扩展边界，玩儿起了“跨界营销”。
对于品牌而言，跨界既是产品层面的创新，又兼具了话题传播、品牌建设的价值，消费者对于品牌跨界偏好已经逐渐成为了一种新的审美方式和生活潮流。
近几年，无论是食品品牌卖服装，还是饮料品牌卖潮鞋，跨界脑洞层出不穷，就连内衣品牌也开始卖咖啡了。
4月中旬，内衣品牌NEIWAI以“城市探索”为主题，发布了2021春夏少女系列，并与咖啡品牌MANNER推出抹茶拿铁、绿野仙踪等充满春夏清新感的咖啡bsport体育。
值得注意的是，NEIWAI借此系列的灵感，还携手MANNER推出了一支短片，由咖啡师们身着内外单品，呈现出生活及工作中真实自我的内与外。在短片中，内外一改价值观浓厚的风格广告，用独特的艺术审美与大众沟通，打破常态化，引起热议。
不少网友打卡新品并纷纷表示“浓缩咖啡加抹茶，光看颜色就充满了生机”、“内外和咖啡的巧妙组合的绿野仙踪，味蕾如画般绽放”、“冲着这颜值就想去体验”……
从内衣到饮品，看似毫无相干的行业，品牌却通过不同的触点，展示出了生活状态的自在舒适。对于内外而言，以春夏为主题推出咖啡，做新颖品牌阐述，精准定位女性偏好，在吸引目标人群同时，也是重塑消费者对其的品牌印象。
无疑借助跨界这一方式，内外内衣成功将惊喜落地到产品本身，通过内容和传播覆盖更多的用户场景，根据具体的用户场景延展出大量针对性的玩法，成功实现高频次的产品曝光。
从事业线至上，到如今的无钢主义至尚，展现的不仅仅是女性的内衣革命，更是女性自我意识的崛起。当如今的年轻女 性越来越为自己而活，她们呼之欲出的“挑剔”需求，女性消费品品牌该如何及时“懂她们”？
作为一个从线上走到线下的中国原创内衣品牌，NEIWAI内外创立于2012年，可以说是与中国互联网零售业态同步发展起来的。2012年的线下市场仍以大品牌为主导，不过线上市场却正处于从低价互联网时代向品牌互联网时代过渡的阶段。
尤其对于新品牌而言，互联网平台具有相当的成本优势，诸如微博之类的社交平台的崛起，为品牌提供了很好的宣传渠道。在这样的环境下，“内外”的天猫旗舰店诞生了。
品牌创立之初，便以“女性为自己而穿”为主打概念，这与当时国内内衣市场普遍以上托、聚拢等产品功能性为卖点相比，实属小众。当时这一概念，更多地被一群较为先锋的精英女性所接受。而伴随着近两年来中国自我意识的增强，女性内衣市场发生了较大的变化，年轻女性不再在意他人眼光，在人际关系的处理上更自我，最直观的的体现便是在内衣选择上，越来越追求舒适和自由。
而年轻人这股对“小众”的日益偏爱，也使得国潮品牌越来越为消费者所接受。正如CBNData《报告》显示年轻消费者的消费观正日趋成熟，比起品牌带来的身份附加值，他们更乐意为产品本质买单，中国品牌的消费规模占比逐年提升。
在产品设计方面，内外主打“舒适”理念，一改女性内衣的艳丽、厚重，用轻薄面料、无钢圈设计保证穿着体验舒适，简约自然的原创设计风格与朴素的莫兰迪系配色，迎合用户审美偏好。
由此，内外打造了目前最成功的爆款产品，就是定价169元的“零敏”系列，这款产品瞄准敏感肌肤人群，价格只比优衣库的无钢圈内衣贵20元，以超高性价比俘获了不少年轻女性。
内外非常有预见 性的以小众细分品类和线上渠道切入内衣行业，内外的品牌定位初心，便是以“设计”为驱动。而内外的设计从来都不是随市场大流，因为现在卖得好，不代表未来趋势。基于对消费者生活场景的观察才是内外的设计源头，先锋的、创造性的事情，才是内外品牌更愿意做的。
不可否认，在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中，消费品也应将自信独立的价值观 灌注始终。所以内外非常重视形象建设和女性价值观的塑造与传播。
除了产品上契合女性“悦己”需求，“内外 NEIWAI”的名称也没有采取传统品牌的女性化命名方式，简单独特的中性化用词，恰好符合女性追求真实自由的态度，同时内外的多层含义，也丰富了品牌文化内涵。
品牌成立初期，通过“她说”女性公益论坛来吸引理念相同的精英女性，率先在这批种子用户心中确立了关注女性力量的品牌形象。之后品牌没有急于扩张，而是在产品设计上耐心沉淀，从女性感受出发，强化品牌差异性，形成独特的品牌定位。
然后2018年，邀请形象气质与内外十分吻合的杜鹃担任品牌代言人，提出“你的内外，我都了解”的campaign，在精神层面让消费者产生向往感。还和沉浸式戏剧《Sleep nomore》的团队合作尝试了沉浸式艺术展，借此表达内外、家、人的关系，通过非商业性的艺术活动，呈现品牌舒适、自在以及由内而外的力量感。
内外也推出了一系列反传统广告片，展现不同女性的故事，如麦子为杜鹃、谭元元和自己拍摄了三支短片，延伸“我的内外，你都了解”为“我是_____，也是我自己”，了解并记录女性在多重身份中的内与外。
这个系列的广告对品牌内涵做出更深层次的阐释，内外鼓励女性撕掉标签，由内到外诚实做自己，收获了很好的传播效果。
前不久内外邀请妈妈、奶奶、胖女孩等 6 位不同身材的女性拍摄了“NO BODY IS NOBODY”的宣传片，完全打破人们对内衣广告和女性身材的偏见，传递包容女性多元美丽的理念。
内外一直秉持用产品体验传达品牌态度，围绕女性自我表达和情感价值建构品牌壁垒，并不一味靠产品的差异化功能吸引消费者，而是用品牌传递的价值观打动消费者。
年轻消费者更趋向于品牌化的消费，而非产品化的消费，基于这一洞察，内外以产品为基础建立能被用户轻易感知的差异化品牌形象。
在品牌设计上，内外的对外形象呈现都统一风格，既能精准代表品牌的价值内核，又能加深消费者的品牌印象。内外还让品牌的定位高于产品，除了在实用角度满足消费者需求，更在精神层面获得用户认同。
顺应女性意识觉醒的趋势，内外逐渐突破小众标签，通过一系列营销活动扩大品牌影响力，也让品牌和女性价值观绑定更深，当内外在用户内心和身体两个层面建立起信任，那么品牌能高速成长也不意外了。