bsport体育随着市场的多样化发展，分析线上线下内衣销售市场的现状，了解到人们对于内衣的选择也会不断地追求功能性强、精致、款式特别的心理需求。中国内衣市场的总体销售表现良好，大众商品销售持续同比增长。在市场新零售的前提下，除了传统的内衣企业在市场活跃以外，一些休闲和时尚类服装企业也开始渗透到内衣领域。同时依靠互联网开发的垂直平台与相应的品牌也开始显示出强大的活力。内衣市场电商渠道因为强大的用户基数从而发展空间巨大，但其中所处企业面临的将是激烈的竞争。
在16世纪到20世纪出现了紧身内衣的发展与相关的文化，中国经过改革开放，内衣市场渐渐跻身于国际先进大国的行列，不仅在高科技领域和社会整体生产力方面与这些国家齐头并进，同时在生活各个方面也与它们的标准日渐靠近，衣食住行的消费观念体现得尤为突出。互联网技术与计算机的普及飞速蔓延，使信息的复制和高速传递成为可能，全球一体化的趋势已慢慢地烙进心底，国际内衣流行的穿着标准也有了一定的规范性，在短短十几年内中国人的生活方式得到了巨大的改变。随着人们生活水平的不断提高，对生活质量及身心健康的穿着要求也日渐增强，内衣的变化已经越来越受到人们的关注，特别是更现代的女性想要展示她们外在的美丽和优雅，她们就越关注内衣在时尚中的重要作用。随着国际时尚行业的快速发展，内衣逐渐成为主流服装市场占据着重要地位。女性对内衣的喜好和要求，除了舒适、温暖、运动、美容等功能要求外，现在越来越多地追求内衣设计的外观造型。该思路表达了人们的高品位和独特的个性魅力和特征，给市场带来了较大的经济价值。为此，此项研究旨在通过调查与分析线上线下内衣销售的现状进行研究，为今后的设计提供指导性建议。
中国内衣市场规模占服装行业市场规模的14%左右。目前，我国内衣行业增速仍然可观。内衣市场面对的消费群体大多数为女性，而且女性内衣的适龄人群非常庞大，年龄区间跨度比较大。目前在我国的人口比例上可以发现，女性人口的数量已超过了6.5亿，并且一直保持着0.5%每年的增长速度，通过此现象，所以能够预见未来内衣行业的总消费群体越来越大，其市场规模也将有更加可观的增长。根据信息网的数据可以发现，从2009年到2014年，中国内衣市场的零售额已从1137亿元增加到2239亿元，年复合增长率为14.5%，而同期全球内衣销售额的年复合增长率仅为6.5%。 预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。 此外，通过进口品牌约占市场份额的60%之多，而国内品牌约占市场份额的40%。
本文所研讨目的在于通过研究中国内衣设计的文化背景和受外来思潮的整合分析上进行研究，从不同年龄层次来选择内衣的款式造型、色彩、面料等方面的演变历程进行分析，挖掘出传统与现代内衣文化的独特审美理念和人文内涵，从而对当代内衣设计提供更为开阔的思路，以区别外来的单纯塑身修形的设计观念，注入更加有东方情调的思维灵魂，达到使内衣设计师启智增慧、开阔设计思路的目的。满足现代市场需求和审美要求，符合时代特征，具有明确市场定位和人群定位的服饰设计研究。以其形成较有价值的服饰设计研究内容，并通过具体的设计展开对理论内容进行验证，为中国服装的设计和服饰文化的研究提供借鉴，对中国服装产业的发展提出合理化建议。
以探索中国传统文化为重点，将其应用于现代内衣设计，创造具有文化特色和内涵的内衣产品，提升产品文化的附加值，探索满足以现代时尚理念进行内衣创新设计的方法，提出了更适合中国内衣设计未来的发展方向，让优秀的传统文化元素和人文精神在中国现代内衣设计中绽放出新的生命力。
本课题的创新之处旨在挖掘、提炼装饰手段在内衣设计中的创新设计，给国内内衣企业提供理论参考，理论和实践两方面研究探讨中国内衣产业的创新设计之路。服装和身体相得益彰是社交文明的一部分bsport体育，在现代社交场合中，有技巧的暴露已经成为一种社交礼仪，女性可以借助服装选择露出身体中最美的部分，展现出最美的姿态，传统内衣在这种情况下显然不能很好的与此类服装相搭配，把内衣设计成独具装饰功能和特殊用途的设计，无疑可以帮助女性完成与流行时装的完美搭配。
随着“95后”“00后”成为新的消费主体，女性内衣市场消费也在不断升级。随着互联网上部分网民不断呼吁“穿衣自由”“内衣自由”，商业世界和社会思潮发生链条式变化，关注健康、舒适的悦已心态在内衣消费领域表现尤为明显。尽管近年来我国女士内衣市场规模在不断扩大，但人均消费支出仍有较大的提升空间。目前我国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，与发达国家如法国20%、英国16%。和美国13%的水平相比，中国女性消费者对内衣的消费仍有提升的潜力。
内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面对工艺精准度要求高。在女性内衣行业，舒适性和贴合度仍是使用痛点，比起产品风格和价格，消费者对质量和舒适度更为敏感。尽管中国内衣市场逐年增长，但与发达国家相比仍有差距。英国女性内衣支出最高达到88.4美元，其次是法国女性的81.9美元，而中国女性在内衣消费上的花费最少，只有20.2美元。然而，随着中国女性消费观念的转变，随着性意识的提高，中国女性内衣的人均消费量也将增加，因此中国女性内衣市场仍将有巨大的发展空间。
中国内衣市场研究报告显示，近年来，中国内衣行业发展迅速，拥有近万家生产企业，主要集中在珠三角、长三角等产业集群，它是全球内衣行业增长最快的地区之一。目前，中国内衣年销售收入超过1000亿元，并以每年近20%的速度增长。中国内衣品牌开始崛起，有影响力的品牌开始在世界各地涌现。与此同时，许多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国转变为销售大国。
因而，除了关注内衣的销售额，还要对内衣产品的库存量进行分析，找出哪些是畅销产品、哪些是滞销产品bsport体育，制定清理滞销产品在市场中的促销计划，将内衣销售所出现的问题进行相应的调整与改进。这样，才有利于内衣在市场上的不断发展。
（作者：徐李思，南昌理工学院美术与设计学院副教授。本文系2022年教育部产学合作协同育人项目《 “新文科”理念下艺术设计专业实践教学创新研究》（编号）阶段性成果。）
嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任
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