bsport体育近日，充满戏剧性的政治盛宴——美国大选随着拜登的胜出落下帷幕。此前，耐克曾释出一系列主题广告，号召民众参与大选投票。
白底黑字，醒目的标语，富有说服力的数字，以及将“VOTE”植入极具代表性的品牌LOGO中，耐克以这样的方式呼吁美国民众不要放弃投票的权利。
社会热点议题是品牌营销的一把双刃剑，恰到好处地利用品牌影响力为社会事件发声可以有效获取消费者信任和好感，但没掌握好分寸让口碑一朝翻车的案例也不在少数。在这一点上，耐克每个和社会话题有关的广告战役都是一次满分答卷。今年3月疫情席卷全球之时，耐克以“Play for the world”为口号呼吁人们居家锻炼减少外出，体育界各俱乐部与球员参与转发标语更是让这个话题热度迅速蹿升。
两个月之后，耐克再次发布一则广告宣传片表态引起轩然的美国警察暴力执法事件。短片中，耐克将沿用多年的标语改成了“Don`t do it”，呼吁人们加入反对种族主义的斗争。
要成为改变的一份子，不要一言不发，“Don`t do it”实际上是另一个层面的“Just do it”，表达耐克长期以来“反对各种形式的偏见、仇恨和不平等”的决心。
几次广告战中黑白为主色的海报或短片有着异曲同工之妙，一如其深入人心的标语，耐克就像民众中最坚定、勇敢的参与者，在人们因不知道正确与否而犹豫不安的时候，站出来高呼“Just do it.”
你还记得小时候听到的睡前故事吗？书页和书页翻叠传递伟大的梦境，伴随着妈妈轻柔的声音，似乎闭上眼就可以开启一次新的冒险。在麦当劳法国最新发布的一支广告中，小女孩和妈妈乘坐着她的小床，互相依靠迎接风浪。最后镜头拉回现实，故事书缓缓合上，结束了这场奇幻漂流。
“Sharing a story is sharing an adventure.”无关令人食欲大增的汉堡可乐和薯条，这是一个关于分享，关于阅读，关于想象力的故事。充满质感的画面和配乐，比起广告，它更像是某部电影的预告片，麦当劳用心描绘了一场奇幻冒险，目的在于引导小朋友们培养阅读的兴趣，养成阅读的习惯。
在关怀儿童成长这方面，麦当劳并不只在打造广告上倾注心力。15年麦当劳中国的开心乐园餐首次推出图书，并预计通过餐厅、学校、少年宫和媒体等渠道送出400万册绘本，令更多儿童享受到阅读的乐趣。
保持童心，享受冒险，一个小故事也许是一场大片。麦当劳希望通过广告中展现出的奇幻世界，让更多人了解到分享的意义。
一场大秀的光芒席卷全球，内衣被冠以“维多利亚的秘密”这样一个浪漫的名字，成为了性感美丽的代名词，似乎必须要完美的身体，才能让内衣展现出足够的魅力。今年年初，为了献礼三八妇女节，内外反其道而行之，释出春夏大片《NO BODY IS NOBODY》，让观众跟随短片的节奏bsport体育，完成一次对自己身体的细语。
“Made to live in”，内外这个较为年轻的品牌一直专注于女性贴身衣物舒适体验，持续探索由身及心的自在。舒适意味着摆脱焦虑。以往在内衣广告中出镜的大多是高挑纤细的女明星或超模，为内衣产品增色的同时，也无形中给女性消费者增加了审视自我身材的压力。
因为在生活中，完美的身材并不是随处可见。有人在为平胸自卑，有人在承受冒犯和偏见，有人嫌弃赘肉，有人想办法遮住疤痕。内外邀请“不完美”的身体为内衣代言，也许用意就在于此，它告诉每一个观众：对于身体，我们可以大大方方地接受、赞美，表达爱意。这支没有过多修饰的短片也正是因此而具有动人的力量。
动人的广告可以为品牌注入灵魂，这支1分钟短片呈现出了一个有个性的品牌形象，内外拒绝顺着主流审美加剧女性的身材焦虑，追求原始自由的舒适感受，是内衣品牌营销这条道路上最勇敢、最坚定、最优雅的逆行者。
在进博会走了三万步后，我们看到了这三大趋势｜TREND返回搜狐，查看更多