bsport体育随着疫情释放好转的信号，无论是品牌或是消费者，都对庆祝即将到来的3.8节表现出了格外的热情。
但放眼整个3.8节营销市场，还是像往年一样围绕”女神“、”女王“等关键词展开的中规中矩活动居多，似乎少了一抹让人眼前一亮的”新年新气象“。
于是，我们将目光放大到整个女性市场中去，便会发现国产女性内衣品牌内外，于近日发布的一支2020年的春夏大片，以大胆的构思和别样的温度，刷屏全网的同时，被业内称为最佳的3.8献礼片。
长久以来，提起性感身材，大众的脑海中第一时间都会浮现出身姿曼妙、秀色可餐的维秘模特的身影。
然而，近年来维多利亚秘密这个女性内衣商业巨头的落寞，也似乎暗示着让人血脉膨胀、闪耀奢华的维秘大秀等主流荷尔蒙营销手段，已经逐渐被市场所淘汰。
一方面，作为一支展示”性感“的内衣广告，内外没有邀请身材标准的模特来进行产品的试穿展示，而是将重点放在一群身材各有”缺陷“的普通女性身上。
她们或是胸太平、或是胸太大，或是皮肤自然老化松弛、又或是留下了抹不去的疤痕印记……她们是内衣广告片中的稀客，却是日常购买内衣女性群体中的常客，让银幕前的目标用户深感共鸣。
另一方面，广告片没有用星光璀璨的秀场来彰显女性对自己身体的自信，而是让这群特别的模特们在沙发、在地毯、在色彩单一的幕布前自然地摆动bsport体育，在熟悉且舒适的空间环境里，展示自身独一无二且由内而外的身体魅力。
消费者至上，是营销的根本。因此，伴随着她时代的到来，内衣不再是女性讨好男性的工具，内衣广告也不用刻意包装一些虚无的精致美，而是应该从当代女性的内心需求出发，去大胆展示她们的独立思想与对身材本身的自信美。
营销讲究因地制宜，广告投放也一样，不同质量的消费环境，目标用户对广告的关注度也会有所不同。
以内外这支内衣广告为例。在有着更大胆创想的国外消费市场，邀请”不完美身材“的女性拍摄内衣广告，早已不是什么新鲜事，比如为了2014年维多利亚秘密广告语中的”完美身材“，英国受众就曾自发上传高矮胖瘦不等女性的身材照片，来表示抗议。
但在服装品牌广告手法相对保守的国内市场，内外的反常规内衣广告，可以说是十分之大胆，且及时的——”大胆“是嘘头，保证了广告的吸睛指数；”及时“是洞察，决定了视频内容的感染力。
前者不用多说，这支酷毙了的内衣广告片，注定会在千篇一律的3.8内衣品牌营销市场占据创意C位。
后者也很好理解，电影《囧妈》中妈妈的扮演者黄梅莹就表示，女性演员随着年龄的增长，能够有戏演都是一种难得的奢侈，因此十分感谢《囧妈》能够给她这次在故事里圆梦的机会，让那些留下的痕迹成为经历的美丽证明。
这个时代，人人都在高喊着”女性自由“，但真正的女性自由并不是靠外界的施舍和社会的同情，而是靠女性自身的精神升华，明白在这个世界上，不止是女性，并没有什么人会被周围所有的人喜欢的，不如挣脱世俗对自己的情绪枷锁，将自己当做人生最大的创意， 以昂首阔步的姿态面向世界， 正如内外广告的配套海报上的slogan——”没有一种身材，是微不足道的“，相信多样性是生态的根本存在，所以才会有女性的真实多元之美。
女性的美应该是什么样的？我曾经看过一部名为《脸庞，村庄》的纪录片，其中，在主角之一的88岁法国新浪潮祖母阿涅斯·瓦尔达身上，我看到了一种来自西方独立女性，出自本心，不讨好任何人的愉悦与天真。
简单来说，便是我不讨好世界，我只讨好自己，没有面庞是一模一样的，同理，美也是没有标准答案的。
我们有理由相信，随着社会的进步，内外不会是第一个展示女性别样之美的国产内衣品牌，也不会是最后一个。在这一过程中，它不仅凭借更加前沿开放的视野，在流量至顶时代，将全本文艺小众的目标市场，扩张到整个女性市场，并精准赢得她们的青睐；还在民族品牌自信浪潮的当下，采用了双语的广告文案，方便了海外渠道传播同时，为正在筹备位于美国旧金山的海外首店做国际化准备。
而从越来越占主导的女性大市场环境来看，内外广告这次的刷屏闯入，会激发更多的女性品品牌，跳脱出传统思维，为新时代的女性态度勇敢发声。