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2、新品牌层出不穷，早教智能玩具赛道竞争激烈；虽然头部依然是外资品牌占据，但头部top1以下品牌近两年发展表现出了更为强劲的势头。
纵观早教/智能玩具品牌TOP20榜，榜单中牛听听、火火兔、物灵、洪恩等品牌成为了榜单上的常客，其中牛听听排名连年上升第三，火火兔则排名第四，物灵排名第六。
在智能科技快速发展的今天，早教智能玩具已驶入了快车道，不少玩具厂商、互联网大厂纷纷推出儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品，同时这一类产品因为AI技术的运用而被赋予了唱歌、讲故事、教学、对话等各类功能。
在品牌榜单中，火火兔、bc babycare、Qu way/趣威文化、Bravokids（百思童年）、贝灵、洪恩、MING XIAO/名校堂等品牌点读笔、学习机因搭载儿童学习内容，被消费者所青睐。其中位列众多母婴品类头部的 babycare也此赛道中，其中高颜值bc babycare点读笔，产品售价范围在299-349元，月销高达8500；贝灵儿童点读笔，产品售价范围在179-528，月销多达8000。从售价上来看，这两款产品定位偏中高端，俘获另一批消费群体。而排名第九的百思童年，创始人来超曾是百万销量的米兔故事机联合创始人。
值得关注的是除了老牌玩具厂商，新品牌以儿童内容为主的品牌、互联网品牌也早已入局早教智能玩具市场，比如凯叔讲故事、老品牌洪恩，以及互联网大厂小米，可以看到此赛道玩家众多，竞争激烈。
公开资料显示，小彼恩的天猫旗舰店铺开业不到两年的时间，双十一排名就已经超过那些早教智能玩具老牌企业，发展速度不容忽视。2019年3月底，在天猫平台开设小彼恩旗舰店，5月份正式投入运营bsport体育，今年是参加天猫双十一购物节的第二年，去年双十一当天销售额在母婴早教/智能玩具行业排名第6名，今年双十一结束，就已经排名到第二的位置，可谓是一匹黑马。
智能早教产品近年来备受消费用户关注，天猫母婴亲子玩具行业运营专家玟箬曾透露，今年春节后，早教机、点读笔的同比销售增速最高曾达到70%以上，中国家长平均花费400多元网购0-6岁的智能早教玩具。
从消费者的角度来看，消费者购买早教机，更倾向于开发孩子的沟通能力，而智能机器，更倾向于在智能产品的陪伴中提高语言能。另外，在早教智能玩具top20榜中，其中，趣威文化IP为小狮子，火火兔IP为小兔子，小彼恩产品IP为毛毛虫、牛听听产品IP为小水牛。可以看到，早教智能玩具产品外形多为“萌系”小动物，以此吸引小朋友们的关注bsport体育。
总的来说，面对愈发多元化的消费群体和同品类选手，玩具企业、品牌需要及时做出战略调整，实现更纵深的商业模式探索。2021年1月13日，由母婴行业观察主办的 “年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典” 将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”bsport体育、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！